Pero, he tanteado algunos foros, simplemente para ver qué comentaban, y como parece que todos sabemos mucho de comunicación…he leido comentarios acerca de las aplicaciones gráficas del tipo de “muy feo”, “horrible”, “eso lo ha hecho el sobrino de algún alto cargo con el wordart”,…en fin! Poniendo el termómetro siempre encontramos respuestas “diversas”.

Coincido en que existe una oportunidad de “vender” una entidad como ésta de otra forma y que vaya más allá de lo que han hecho en otros lares, donde la toponimia se muestra de forma clara: Cajamadrid, la Caixa, Caja Duero, … sobre todo teniendo en cuenta el lastre que tenemos de inicio frente a una expansión nacional.

Espero que sean “imaginativos” y busquen la diferencia y la relevancia. Y ahí, el discurso de lo “social” junto con el motivo identitario podría jugar un papel más que interesante.

En cuanto a comunicación, me parece curioso el naming Euskadiko Aurrezki Kutxa, por su parecido al de Caja Laboral en Euskera, y por la aceptación del propio sentido territorial de la palabra Euskadi. En este sentido veo dos claves importantes:

- El sentido social de las CAJAS. Habrá múltiples variables para tener el dinero en una caja y no en un banco: inercias familiares, facilidades para obtención de tarjetas, etc. Creo que una de ellas puede ser esa sensibilización social del usuario, al fin y al cabo, se supone que las cajas tienen un claro componente de apoyo cultural, social y demás. Y el nuevo nombre debería responder a esta sensibilidad social, o darle protagonismo a la palabra caja = kutxa.

- Lucha de poderes territorial. Bizkaia, Gipuzkoa, Araba…independientemente de la política, si es que se puede leer de esta forma…los tres territorios históricos han sido siempre entes propios y autónomos. En el caso hipotético de una fusión que la mayoría de analistas financieros cree, desde hace tiempo, benévola y necesaria, el nuevo naming debería ser los suficientemente amplio y plural como para abarcar estas tres posiciones. Pienso que la palabra KUTXA es la que realmente podría funcionar en este sentido, pero está inpepinablemente asimilada a la Kutxa de Gipuzkoa, por lo que supongo que han optado por el camino fácil, de momento: Euskadiko Aurrezki Kutxa.

Podemos verlo si analizamos otros procesos: La caixa, Caixa Catalunya,…al final parece que el propio sentido semántico de la palabra pierde fuerza, y la retoma su estrategia de comunicación, algo que quizás comprobaremos de aquí a unos años…

Prueba de cómo se están haciendo las cosas.

Juan Luis, si no me equivoco, el nombre es provisional. No será la marca comercial definitiva. Precisamente por eso, por lel previsible lastre que puede suponer para operar fuera.