Comentarios en: Y ahora, Vitoria-Gasteiz http://www.equiliqua.net/2008/12/18/y-ahora-vitoria-gasteiz/ ese punto de vista certero al que hemos llegado alguna vez Mon, 23 Jan 2012 22:36:29 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.2 Por: equiliqua » Verde resaca http://www.equiliqua.net/2008/12/18/y-ahora-vitoria-gasteiz/comment-page-1/#comment-3225 equiliqua » Verde resaca Wed, 03 Nov 2010 06:23:46 +0000 http://www.equiliqua.net/?p=62#comment-3225 [...] sobre qué había detrás para buscar una nueva marca comercial. Pero sí que hubo una idea que comentamos: Sí que hay algo que los vitorianos (y las vitorianas) podemos afirmar. Y es que el color que nos [...] [...] sobre qué había detrás para buscar una nueva marca comercial. Pero sí que hubo una idea que comentamos: Sí que hay algo que los vitorianos (y las vitorianas) podemos afirmar. Y es que el color que nos [...]

]]> Por: equiliqua » Y qué más da, pero no da lo mismo http://www.equiliqua.net/2008/12/18/y-ahora-vitoria-gasteiz/comment-page-1/#comment-2167 equiliqua » Y qué más da, pero no da lo mismo Wed, 10 Feb 2010 12:42:12 +0000 http://www.equiliqua.net/?p=62#comment-2167 [...] “preocupación”. Vitoria-Gasteiz apostó hace unos años por trabajar su marca. Ya he hablado de ello suficientemente. Pero después de mucho trabajo, esfuerzo, estudios, diseños, eventos, [...] [...] “preocupación”. Vitoria-Gasteiz apostó hace unos años por trabajar su marca. Ya he hablado de ello suficientemente. Pero después de mucho trabajo, esfuerzo, estudios, diseños, eventos, [...]

]]> Por: Juanjo Brizuela http://www.equiliqua.net/2008/12/18/y-ahora-vitoria-gasteiz/comment-page-1/#comment-161 Juanjo Brizuela Tue, 27 Jan 2009 22:48:45 +0000 http://www.equiliqua.net/?p=62#comment-161 Si cada vez que vienen a nuestra ciudad, resulta que no te gusta, por mucho cambio gráfico que se haga, no coneguimos nada. El producto/servicio siempre cobra especial relevancia y el branding lo que permite es jugar la batalla de las percepciones y lograr la máxima coherencia entre lo que se percibe y lo que se experimenta. Si en ello no hay esta concordancia, no hay nada que hacer. Pero efectivamente, en realidad el problema que tenemos en Vitoria-Gasteiz es que se necesita una profunda reflexión y transformación del modelo de ciudad y en paralelo trabajar desde el ámbito del branding para situar la ciudad en un escenario diferente al actual. Si cada vez que vienen a nuestra ciudad, resulta que no te gusta, por mucho cambio gráfico que se haga, no coneguimos nada. El producto/servicio siempre cobra especial relevancia y el branding lo que permite es jugar la batalla de las percepciones y lograr la máxima coherencia entre lo que se percibe y lo que se experimenta. Si en ello no hay esta concordancia, no hay nada que hacer.

Pero efectivamente, en realidad el problema que tenemos en Vitoria-Gasteiz es que se necesita una profunda reflexión y transformación del modelo de ciudad y en paralelo trabajar desde el ámbito del branding para situar la ciudad en un escenario diferente al actual.

]]> Por: tzesier http://www.equiliqua.net/2008/12/18/y-ahora-vitoria-gasteiz/comment-page-1/#comment-159 tzesier Mon, 26 Jan 2009 17:53:53 +0000 http://www.equiliqua.net/?p=62#comment-159 no me gusta la imagen. pero es que cada vez que vuelvo a gasteiz me gusta menos la ciudad. y yo era de las que me sentía orgullosa. ahora mismo ni tan siquiera se vive tan bien. no es un problema de imagen, la ciudad se está diluyendo. cada vez es más incómoda, más inconexa, menos bonita, menos verde, menos social... no me gusta la imagen. pero es que cada vez que vuelvo a gasteiz me gusta menos la ciudad. y yo era de las que me sentía orgullosa. ahora mismo ni tan siquiera se vive tan bien. no es un problema de imagen, la ciudad se está diluyendo. cada vez es más incómoda, más inconexa, menos bonita, menos verde, menos social…

]]> Por: Juanjo Brizuela http://www.equiliqua.net/2008/12/18/y-ahora-vitoria-gasteiz/comment-page-1/#comment-99 Juanjo Brizuela Mon, 22 Dec 2008 12:43:06 +0000 http://www.equiliqua.net/?p=62#comment-99 La idea del proyecto parte del anterior equipo de gobierno y ha sido el "entrante" quien le ha dado salida. parece que el problema radicaba en que no había "imagen" de ciudad, por tanto intuyo que hay más que un simple problema de captación de turismo. Repecto al tema de "experiencia", como dices Cristian, sí que Vitoria-Gasteiz es percibida como una ciudad "donde se vive muy bien", cómoda, etc… cosa que queda recogida en su "claim". ¿Moda? QUizá sí. Quizá no. No lo tengo claro. Pero sí insisto en que no es tanto un problema de diferenciación, y sí de la unión de la diferenciación con la identidad. Personalidad, como digo. Y creo que ee recorrido no ha sido trazado. Vitoria-Gasteiz siempre ha estado un tanto "acomplejada". Hasta que no se supere ese sentimiento es difícil dar un paso más emocional, más desde el branding. La idea del proyecto parte del anterior equipo de gobierno y ha sido el “entrante” quien le ha dado salida. parece que el problema radicaba en que no había “imagen” de ciudad, por tanto intuyo que hay más que un simple problema de captación de turismo.

Repecto al tema de “experiencia”, como dices Cristian, sí que Vitoria-Gasteiz es percibida como una ciudad “donde se vive muy bien”, cómoda, etc… cosa que queda recogida en su “claim”.

¿Moda? QUizá sí. Quizá no. No lo tengo claro. Pero sí insisto en que no es tanto un problema de diferenciación, y sí de la unión de la diferenciación con la identidad. Personalidad, como digo. Y creo que ee recorrido no ha sido trazado.

Vitoria-Gasteiz siempre ha estado un tanto “acomplejada”. Hasta que no se supere ese sentimiento es difícil dar un paso más emocional, más desde el branding.

]]> Por: Cristián Saracco http://www.equiliqua.net/2008/12/18/y-ahora-vitoria-gasteiz/comment-page-1/#comment-91 Cristián Saracco Thu, 18 Dec 2008 12:54:21 +0000 http://www.equiliqua.net/?p=62#comment-91 Es un tema complejo y debería ser liderado por estadistas, no políticos (¿has visto últimamente algún estadista?)... ¿Quién lidero esta idea en Vitoria? Si sólo es para turismo parece limitada dado que no transmite ninguna experiencia (¿O sí y no me entero?)... Sin embargo, esas experiencias se basan en lo que la gente dice y no en sus comportamientos como personas. Lo cierto es que la mayoría de estas marcas son bastante indiferenciadas (por no decir "muy") En cuanto a marcas hechas por moda... Sin comentarios!... Estos son sólo los expresiones visuales sin ningún tipo de contenido comprensible... ¿Es este el caso de VG? La cuestión es que, sea cual sea la situación, la gente está empezando a comportarse como individuos en una red fluida no-geográfica... Entonces, la pregunta es, ¿Cómo puede una región construir una experiencia de marca ... Al parecer, un logotipo, un símbolo, un eslogan o cualquier combinación de estas cosas no son suficientes… Por otra parte, si la gente de Vitoria está tan orgullosa de la ciudad... ¿Para que quieren un símbolo?... La experiencia ya lo supera... ¿No? Es un tema complejo y debería ser liderado por estadistas, no políticos (¿has visto últimamente algún estadista?)… ¿Quién lidero esta idea en Vitoria?

Si sólo es para turismo parece limitada dado que no transmite ninguna experiencia (¿O sí y no me entero?)… Sin embargo, esas experiencias se basan en lo que la gente dice y no en sus comportamientos como personas. Lo cierto es que la mayoría de estas marcas son bastante indiferenciadas (por no decir “muy”)

En cuanto a marcas hechas por moda… Sin comentarios!… Estos son sólo los expresiones visuales sin ningún tipo de contenido comprensible… ¿Es este el caso de VG?

La cuestión es que, sea cual sea la situación, la gente está empezando a comportarse como individuos en una red fluida no-geográfica… Entonces, la pregunta es, ¿Cómo puede una región construir una experiencia de marca … Al parecer, un logotipo, un símbolo, un eslogan o cualquier combinación de estas cosas no son suficientes…

Por otra parte, si la gente de Vitoria está tan orgullosa de la ciudad… ¿Para que quieren un símbolo?… La experiencia ya lo supera… ¿No?

]]> Por: Juan Luis Azkarate http://www.equiliqua.net/2008/12/18/y-ahora-vitoria-gasteiz/comment-page-1/#comment-90 Juan Luis Azkarate Thu, 18 Dec 2008 09:19:51 +0000 http://www.equiliqua.net/?p=62#comment-90 habrá que ver... pero a mí también me parece flojo el símbolo, carente de significados y de personalidad. habrá que ver… pero a mí también me parece flojo el símbolo, carente de significados y de personalidad.

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