Llega el momento de la decisión final. Como en nuestras épocas de estudiantes ante el final de curso o como el preludio del final de una película, estamos ante el instante final de quién albergará los próximos Juegos Olímpicos del 2016.

De alguna forma los deberes están casi hechos:

• construir un proyecto
• socializarlo
• lograr apoyos público – privados
• test-earlos

Todo desde el punto de vista funcional está en marcha y también desde el ámbito más emocional, con las visitas a cada sede, la comunicación, etc… Sólo falta que pasen las horas para conocer la ciudad.

Llega el momento del examen final, la vista oral, el momento de la compra, de la “difícil” compra. “Dificil” porque se compra sobre todo un producto a medio plazo, ni más ni menos que a 6 años vista, se va a decidir más una visión que una realidad, comprar “de-quién-te-fias-más”. Si miramos atrás es como si en el 2003 hubiéramos comprado una crisis sin precedentes, sectores y países emergentes, las “redes sociales”… vamos, inimaginable.

¿Cómo preparar esta presentación? Aproximadamente 30 minutos de exposición ante el Comité del COI, que YA conocen nuestro proyecto, que YA conocen el resto, que YA han pasado por cada ciudad, que YA saben qué sorpresas les van a deparar, que YA…conocen prácticamente todo. ¿Estará la decisión tomada de antemano? ¿Queda margen de maniobra? ¿Queda algún recoveco por descubrir que logre impactar y emocionar a dicho comité para inclinar su decisión? Me gusta que hayan acudido a una agencia para preparar esta presentación. Y que ésta sea además Sra.Rushmore, que ya ha trabajado con el COI, me parece muy acertado. Veremos su trabajo (esperemos que mantengan el nivelazo que tienen…).

Se me ocurren algunas ideas en torno a las presentaciones (dudo que Mercedes Coughen me lea, pero lo intento) ya que en mi trabajo diario es algo habitual y es un momento “tenso”, pero a la vez “estimulante”:

• Tiempo: estará medido hasta el límite, pero entendida la presentación como un pequeño relato de 30 minutos, da el margen suficiente para realizar algo sorprendente y que llegue al corazón
• Conciso: no hace falta repetir todo. Pero sí los grandes puntos fuertes de MI PROYECTO. No es el momento de jugar con los puntos débiles de los demás. Son 4 ideas, nada más.
• Creíble: Quien diga estas ideas y cómo las diga, sin papeles, que “salga-de-dentro” logrará atrapar al público.
• Emoción: Lo importante no es qué tenemos ni qué vamos a tener. Porque TODAS las candidaturas de alguna forma lo tendrán. Lo importante es HACER VER el beneficio de una ciudad y de una forma de hacer frente a otro. Y eso no lo da lo tangible. Lo da el intangible. La emoción.
• Plantear escenarios: qué pasaría si… qué ocurrirá si… qué sucederá si… hay que tratar visualizar ese beneficio y cerrar con la parte emocional.

Tengo muchas ganas de que llegue el VIERNES, porque desde el punto de vista de la comunicación, del branding, es un acto tremendamente enriquecedor. Pero esta edición, como dicen algunos, se juega en Champions:

Obama vs. Lula vs. Hatoyama vs. Rey Juan Carlos. Primeros espadas. Obama con el “Yes, We Can”; Lula, con el papel emergente de Brasil y todo el colorido (mi favorito); Hatoyama, con la demostración del apoyo del país y el Rey, por ser ex-participante olímpico y su imagen mundial.

Mi pronóstico:

1º BRASIL

2º MADRID

3º CHICAGO

4º TOKYO

Me gustaría que ganase Madrid (podríamos ver los juegos a apenas 2′30 horas, si está el AVE finalizado, claro). Pero en esta decisión hay demasiados criterios ex-proyecto, que lo hace muy difícil. Late el corazón. Muy deprisa. ¡¡Suerte!!

Se acabaron las vacaciones de agosto (que no de verano, porque todavía quedan unos días), adiós a los días de asueto, a la paz de Mendavia y a la playa de Salou. Acabé con ello los libros “Mil cretinos” de Quim Monzó y “Baile y sueño”, la segunda novela de la trilogía “Tu rostro mañana” de Javier Marías, fantásticos los dos.

Se acabaron los Juegos Olímpicos de Pekin: el evento deportivo de mayor calado, por su intensidad, variedad, emoción, participación… Excepcional. En el recuerdo quedan grabadas las ocho medallas de Michael Phelps, el récord de los 100 metros de Usain Bolt y los chicos de basket de España (lo siento, me tira mi “otra pasión”…)

Me quedo también con otros dos aspectos que me parecen dignos de admirar y “aprender” de ellos.

1. Las ceremonias tanto de apertura como de clausura. Simplemente maravillosas. Si alguien dudaba de la capacidad creativa e imaginativa de los chinos, creo que han demostrado un conocimiento y un desarrollo brillante. Chapeau!!! Desde luego, que la gente de Londres 2012 no lo tiene nada fácil para superarlo.
2. Y cómo el branding puede “jugar” en un evento como éste. Dos argumentos quiero destacar a su vez: la batalla de muchas marcas por estar presente y destacar en un evento de escala global, con mucho esfuerzo, pero seguro que con mucho rendimiento y por otro lado, el impacto a nivel de “marca-país”, que en este caso es algo que estaba puesto en duda. El branding generado alrededor del propio evento. Quien haya estado vinculado a estos juegos ha salido tremendamente reforzado porque todo suma y “a quien buen árbol se arrima…”.

Pasado todo ello llega septiembre y con él nuevas ilusiones, quizá “pilas recargadas”, el colegio de los hijos, la cuesta de septiembre. Con lo cual me hace pensar que el año comienza en realidad en septiembre y no en enero. Parece que el verdadero parón en todos los sentidos se ha producido hace unos días y no como ocurre en navidad. Yo desde luego me siento ahora con más bríos que cuando pasa la navidad. ¿No os pasa lo mismo?

Así que lo celebré el pasado 31 de agosto con 12 uvas (como en navidad), pero con 24 grados y tranquilo en mi casa. Brindo por todods vosotros, porque tengáis un inicio de curso excelente y que todo vaya muy bien.

… por hacernos soñar…

… por creer en las posibilidades y luchar por ello hasta el final…

… por hacernos madrugar y que no nos importe…

… por tener siempre un buen gesto con el compañero…

por seguir disfrutando de nuestro deporte: ba-lon-ces-to…