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Exactamente los días que he tardado en tener un portátil nuevo. Desde que el pasado jueves 11 de septiembre me cayera por las escaleras de las oficinas de un cliente y que el mismo viernes 12 pasara por la tienda distribuidora de Apple, hoy MARTES 30 de SEPTIEMBRE, tengo portátil nuevo: MacBook Pro de 15″.

Así que por eso he tardado tanto en escribir. Estos días he estado con un portátil prestado para escribir y trabajar con documentos y mirando los mails en mi portátil con pantalla destrozada, a través de una pantalla externa. Una locura.

Otra de mis pasiones es el mundo de «lo municipal». En concreto, todo lo que ocurre alrededor de mi ciudad, Vitoria-Gasteiz. Vitoriano y de Vitoria, suelo decir cuando tengo que presentarme. Y además, vivo en pleno Casco Viejo. ¿O mejor dicho, Casco Histórico?. No es lo mismo. Prefiero decir Casco Histórico. Porque la ciudad de Vitoria-Gasteiz y su «centro» tiene muchos años de historia’s.

Como todas las ciudades, Vitoria-Gasteiz está inmersa en un proyecto de «renovación». Además lo necesita. Tanto crecimiento demográfico en los últimos 30 años, que ahora al sobredimensionarse con nuevas viviendas, más habitantes… necesita redefinirse. Tarea compleja, pero estimulante. Encantado de participar (para el que sepa leer…), si quieren. Algo ya se está haciendo, pero faltan más «demostraciones».

Además de mucho retos, como el Plan de Movilidad Sostenible, el proyecto de Auditorio o el tranvía, hay uno en especial que requiere de gran esfuerzo: el Casco Histórico. Con un entorno tan impresionante, con el estandarte de la Catedral de Santa María (que no Catedral Vieja), es el núcleo sobre el que se pretende pivotar parte de la «nueva Vitoria», como se definió hace casi 1.000 años.

Un ejemplo precioso de este trabajo ha surgido de la colaboración entre el propio Ayuntamiento, la Fundación Catedral y la AMBA. Han realizado un mural en un edificio situado en pleno Casco Histórico (en la calle San Vicente de Paúl) que alberga la Escuela Infantil Haurtzaro.

Una idea que pretende iniciar un camino. A mi modo de ver precioso e interesante. Se vislumbra un eje estratégico de ciudad que relaciona Arte-Cultura con Casco histórico, «lo antiguo» con «lo vanguardista».

Como apasionado al Branding, y en concreo al concepto de «marca-ciudad», hay algo en relación a ello que me hace reflexionar: ¿será el hecho histórico y cultural uno de los valores y atributos que ha de tener la «Marca Vitoria-Gasteiz»? ¿es un insight? ¿es identitario? ¿es lo que une a los vitorianos? ¿es un factor diferencial frente al resto de ciudades de nuestro alrededor y de más allá?

De momento, esta acción es un ejemplo de algo que puede favorecer una nueva percepción de Vitoria-Gasteiz. Pero queda mucho por hacer. Y Vitoria-Gasteiz necesita un impulso bien grande.

Se acabaron las vacaciones de agosto (que no de verano, porque todavía quedan unos días), adiós a los días de asueto, a la paz de Mendavia y a la playa de Salou. Acabé con ello los libros «Mil cretinos» de Quim Monzó y «Baile y sueño», la segunda novela de la trilogía «Tu rostro mañana» de Javier Marías, fantásticos los dos.

Se acabaron los Juegos Olímpicos de Pekin: el evento deportivo de mayor calado, por su intensidad, variedad, emoción, participación… Excepcional. En el recuerdo quedan grabadas las ocho medallas de Michael Phelps, el récord de los 100 metros de Usain Bolt y los chicos de basket de España (lo siento, me tira mi «otra pasión»…)

Me quedo también con otros dos aspectos que me parecen dignos de admirar y «aprender» de ellos.

1. Las ceremonias tanto de apertura como de clausura. Simplemente maravillosas. Si alguien dudaba de la capacidad creativa e imaginativa de los chinos, creo que han demostrado un conocimiento y un desarrollo brillante. Chapeau!!! Desde luego, que la gente de Londres 2012 no lo tiene nada fácil para superarlo.
2. Y cómo el branding puede «jugar» en un evento como éste. Dos argumentos quiero destacar a su vez: la batalla de muchas marcas por estar presente y destacar en un evento de escala global, con mucho esfuerzo, pero seguro que con mucho rendimiento y por otro lado, el impacto a nivel de «marca-país», que en este caso es algo que estaba puesto en duda. El branding generado alrededor del propio evento. Quien haya estado vinculado a estos juegos ha salido tremendamente reforzado porque todo suma y «a quien buen árbol se arrima…».

Pasado todo ello llega septiembre y con él nuevas ilusiones, quizá «pilas recargadas», el colegio de los hijos, la cuesta de septiembre. Con lo cual me hace pensar que el año comienza en realidad en septiembre y no en enero. Parece que el verdadero parón en todos los sentidos se ha producido hace unos días y no como ocurre en navidad. Yo desde luego me siento ahora con más bríos que cuando pasa la navidad. ¿No os pasa lo mismo?

Así que lo celebré el pasado 31 de agosto con 12 uvas (como en navidad), pero con 24 grados y tranquilo en mi casa. Brindo por todods vosotros, porque tengáis un inicio de curso excelente y que todo vaya muy bien.