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branding abierto
Pasar
Pasar es «dar sentido». El objetivo en la gestión de marca es definir cuál es tu mejor pase. El pase, tanto en el deporte como en las Marcas, son relaciones y el pase son siempre vivencias, además, vivencias para al menos dos personas «activas»: quien da y quien recibe.
branding
Vivir la camiseta
No vale «ganar» de cualquier manera, vale merecer la victoria porque hemos sido fieles a nuestra manera de entender cómo se debe desarrollar el juego.
deporte
Perspectiva, respeto, cortoplacismo y bilis
La identidad tiene éxito en la medida que es capaz de adaptarse a la realidad del momento sin perder su sentido, simplemente tratándolo de alimentarlo de otra manera.
deporte
Lo natural de las despedidas
No nos han enseñado a las despedidas. Quizá por eso sean tan duras. Las lágrimas escapan de los ojos, no encontramos respuestas a preguntas inexistentes y el vacío se llena de una sustancia irreconocible, pesada, inmaterialmente cruel. Lo único real es que las despedidas siempre han existido pero no sé si la sociedad, Leer más…
brand experience
Innovar en deporte sin pensar en deporte
«¡Hoy, voy a innovar!» Seguramente nadie de nosotr=s al levantarnos pronto a la mañana y en nuestros primeros balbuceos del día en forma de objetivos, sueños, despertares y la mente puesta en las tareas a partir de ese momento, exclame eso de «¡hoy toca innovar!». No lo creo. Además, nos han/hemos inoculado Leer más…
basket
Volver a entrenar para
Fue nacer Lucía en mayo del 2000 y decidir que había que tomarse un respiro y dedicarse a lo que había que dedicarse a partir de entonces: la familia. Ya en 2006 con el nacimiento de Martín, descubrimos en casa aquello de «1+1 no son 2 sino 11». Así que Leer más…
branding
El día después
Han pasado ya unos cuantos días y, con toda probabilidad, la MEJOR MARCA del mundo, OLYMPIC, ha cerrado un nuevo capítulo en su larga historia con la celebración de los Juegos Olímpicos de Río 2016. 124 años después esta extraordinaria marca vuelve a copar un protagonismo que cada 4 años reluce Leer más…
brand experience
Diseñar y extender tu producto desde la marca
Permitidme de nuevo un momento de reflexión relacionado con el deporte y el baloncesto, en particular. Comienza una nueva edición de la Copa del Rey ACB. Un evento que reúne pasado el ecuador de la temporada baloncestística profesional a los 7 mejores equipos de la primera fase más un club organizador. Leer más…
basket
Sobre Branding y basket: ¿a qué jugamos?
El inicio de este nuevo curso ha unido dos de mis pasiones: el branding y el basket. Este maridaje unión se ha producido debido a la invitación de la gente de Move Branding (eskerrik asko Patxi, Marisol y el resto del equipazo) para dar una charla en su oficina dentro de un «tinglado» que han llamado Connective Branding Talks, que como Leer más…
branding
El mundial de las marcas
Con el paso de los años se hace más evidente que el deporte profesional tiene mucho más de negocio que de deporte. Esto no quiere decir que el esfuerzo, la preparación y la ambición por el resultado y por la carrera profesional de un= haya perdido vigencia pero sí que Leer más…
branding abierto
Patrocinio, lejos del marketing, más cerca de la gente
Ahora que una de esas estrellas que tanto han brillado en la NBA, Lamar Odom, llega a Vitoria-Gasteiz, y con tanto revuelo generado alrededor de su llegada, y menos en su desarrollo diario como era de esperar, es un momento oportuno para repensar el tema del patrocinio, mecenazgo y Leer más…
branding
Empecemos de nuevo
Si nos tuviéramos que quedar con un gesto tras la decisión del COI de elegir a Tokyo como la próxima sede de los Juegos Olímpicos 2020 fue la cara de sorpresa de much=s niñ=s, en especial cuando escucharon que Madrid quedaba eliminada en la primera votación. Mis hijos me preguntaron ¿…y Leer más…
branding
Ser la menos mala
Tiene que ser la bomba eso de que tu ciudad sea elegida para albergar un gran evento (que no es lo mismo que un evento grande). Tiene que ser apasionante estar trabajando durante tanto tiempo para desarrollar un proyecto que convenza y emocione a mucha gente. Primero a tu propio Leer más…
deporte
Dar forma a la idea
Sí. Lo reconozco una vez más. Deporte y gestión me siguen gustando mucho. Me explico. Tras la noticia de la salida de Pep Guardiola del Barça el pasado viernes, me quedo con que más que perder a Guardiola creo sinceramente que hemos ganado una forma de hacer y de ser. Leer más…