Más o menos coincidiremos en que el mundo de la comunicación está cambiando. Y con él todo el «sistema», o la «industria», como le gustan decir a algunos. Desde mi punto de vista, provocado especialmente por un cambio en los hábitos de consumo y de ocio, la tremenda fragmentación de Leer más…
A menudo pasamos mucho tiempo buscando referentes en nuestra actividad. Quién hace-qué. Quién dice-qué. Quién-Cómo están haciendo las cosas. Siempre tratando de analizar qué es lo que hacen los demás para buscar una luz que nos permita ver el futuro presente de nuestro propia actividad y negocio. Es lógico y Leer más…
Hace un tiempo leí (creo) a Juanma Lillo la frase de «el fútbol es un estado de ánimo». Y no le faltaba razón. El estado de ánimo nos lleva muchas veces a ver la realidad de una u otra manera diferente. Llevábamos Llevamos mucho tiempo sumidos en una crisis real, Leer más…
Como casi todo en la vida, lo importante no es llegar a la cima sino mantenerse en ella. Liderar un segmento, una categoría de mercado es un objetivo de muchas marcas pero lo complicado es qué hacer y cómo para seguir en esa posición de privilegio. Esto ya no es Leer más…
Al hilo de unas ideas para realizar un artículo sobre el Branding y las PYMES, he vuelto a reafirmar el poder que tiene la comunicación para transmitir los significados de cada marca. Nada nuevo ni nada que no sepamos. Ya. Pero resulta que con el tiempo que nos está tocando Leer más…
Mucho más que una moda, el mundo de las marcas-ciudad se está convirtiendo en un área con un destacado recorrido. Personalmente, me apasiona y más si cabe cuando uno une su trabajo en branding con su «responsabilidad» como ciudadano, y como he dicho en muchas ocasiones, «soy de Vitoria y Leer más…
Hola. Llevaba mucho tiempo sin escribir. Cosas de la vida, personal y profesional. Pero retomo el pulso. Que en estos tiempos que corren o te mueves o «te-mueven». Y prefiero moverme. No creía mucho en los ciclos, pero existen. Y parece que cumplir 40 años es un momento especial para Leer más…
Llega el momento de la decisión final. Como en nuestras épocas de estudiantes ante el final de curso o como el preludio del final de una película, estamos ante el instante final de quién albergará los próximos Juegos Olímpicos del 2016. De alguna forma los deberes están casi hechos: construir Leer más…
España de basket, la comúnmente bautizada como la ÑBA, ya es «Campeona de Europa». Después de muchos intentos, esta genial generación del 80 ha logrado alzarse con el torneo más complicado del basket mundial, el Campeonato de Europa. Liderados por un inconmesurable Pau Gasol, y seguido por sus compañeros de Leer más…
A falta de casi un mes para la decisión final sobre quien albergará los Juegos Olímpicos del 2016, el COI ha hecho su valoración previa a este acto. Y el tema está al menos «complicado». Ninguna de las 4 sedes, Tokyo, Rio, Chicago y Madrid, parece que parte con ventaja Leer más…
