A estas alturas a mí la tan manida frase de «yo si tuviera ese dinero, también lo haría» me empieza a chirriar y mucho. Porque hasta hace nada, era bastante recurrente y frecuente oírla: el «presupuesto«. O sea, existía una relación directa entre idea y presupuesto: tienes mucho presupuesto, luego Leer más…
Ya te lo conté hace un par de años por esta tu casa: la fusión de las cajas de ahorro vascas, BBK, Kutxa y Caja Vital, dadas las circunstancias, era más que necesaria. Desde el inicio me incliné a favor de ello, por razones de dimensión, mercado y también de Leer más…
Este 2012 tiene pinta de que va a modificar algunas actitudes en muchas marcas. Atrás quedaron los tiempos de la novedad de las herramientas de social media, atrás quedaron también los perfiles, avatares y cosas de ésas y atrás quedaron otros como eventos, etc. Sí. Es cierto que algunas aún Leer más…
Lo cierto es que dedicándole tiempo, pausa y reflexión a cómo desarrollar marcas día a día, caes en la cuenta de que a veces lo mejor es no respetar la norma. Y más en estos tiempos en que lo líquido, lo dinámico, lo co-laborativo y sobre todo la coherencia entre Leer más…
(Ante vosotr=s, una nueva colaboración para el suplemento INN de Noticias de Gipuzkoa) Una de las cosas que más me está llamando la atención en estos tiempos es que la expresión “estar en fase beta” está siendo muy utilizada. Curioso. Porque hemos crecido con la idea de que las acciones, Leer más…
Hace unos pocos años alguien me explicó aquello de «hacer más grande el problema«. Se refería al mundo de «la venta». Me decía que llegado el caso no nos podíamos conformar con escuchar aquello por lo que se nos quería sino que seguramente había una necesidad latente mucho mayor que Leer más…
El día llegó. Era la keynote que mucha gente se imaginaba que podía llegar y que nunca quería que llegase. Steve Jobs falleció. Sí. Soy de Apple. Casi desde la universidad y hasta el día de hoy. Primero por temas de «aprendizaje de Diseño Gráfico» y luego ya como herramientas Leer más…
Que «las experiencias son memorables» es una frase que adquiere sentido cuando las vives en propia carne. Hay marcas que lo saben vivenciar mejor que otras. Llevaba tiempo buscando referencias en torno al mundo del «conocimiento», «innovación» y»formación» y era complicado encontrar. Lo cierto es que el mundo de los Leer más…
Seré breve poque seguro que a medida que avance escribiendo, este post me irá enervando la sangre. «estoy harto de oir eso de «eso es cosa del marketing», «cosas del marketing», «es sólo marketing» Vamos a ver. Cuando decimos eso es que, entiendo, se referirá a que son cosas del Leer más…
Sí. Estuve en Branducers, el evento organizado por Risto Mejide & Marc Ros y su proyecto Aftershare sobre «branded content«, «marketing de contenidos», «contenidos de marca», etc… (que ya empezamos con los nombres a vueltas). De primeras mi aplauso enorme a la gente de Festval por todo el tinglado que Leer más…
Creo que fue Valdano quien hablaba de la «gestión de la pausa«: algo así como que en todos los equipos era necesario un jugador capaz de parar el balón, levantar la cabeza y observar, para seguir la jugada de forma más eficaz y veloz. Creo que estas vacaciones que están Leer más…
Esta reflexión viene de una conversación con un cliente: «si no aporta valor, no lo hacemos». Estábamos hablando de aquello que podría rodear a una posible acción de comunicación. Más allá de una visión clara de la comunicación (por qué y para qué), hoy en día no podemos malgastar balas Leer más…
No seré yo quien valore tecnológicamente lo que supone la aparición de Google+, no. Ya hay muchísimos expertos que lo están haciendo. Es la «sensación» de estos últimos días. Pero sí que me gustaría reflexionar en alto sobre algunas ideas que me rondan la cabeza. John Grant, en su libro Leer más…
Yo creo que es para estar de enhorabuena. La tremenda alegría de ayer martes 28 de junio de much=s donostiarras y muchisim=s gipuzkoan=s, contagió a casi todo Euskadi: Donostia-San Sebastián, nueva Capital Cultural Europea 2016. Como si fuera la nominación de ciudad olímpica (de la cultura, sí; de Europa, sí), Leer más…
Voy a empezar por el final: a mí me suena todo igual. Voy a tratar de explicarme. P.D.: tienes otra visión muy interesante de Miguel de Andres titulada «48 litros de cerveza dan mucho de sí» aquí. Cosas de conversaciones y retos que nos planteamos en las conversaciones en la Leer más…
