Una de las ideas más claras que me está quedando sobre Branding es la necesidad de la diferenciación (evidente) pero sobre todo la personalidad. Están plenamente relacionados pero desde luego que algo-alguien tenga personalidad, tiene una buena parte de la «partida» ganada. Y su construcción y desarrollo no es tarea Leer más…
Primero de todo, feliz año nuevo a todos/as. Mis mejores deseos de salud (sobre todo), paz, éxitos y alegrías para este 2009. La verdad es que el panorama no pinta nada bien, pero con esfuerzo, trabajo, sentido común e imaginación se podrá salir adelante. Después de mucho tiempo sin escribir Leer más…
Después (por lo visto y oído) de unos años, Vitoria-Gasteiz tiene por fin «imagen comercial». No sé si la denominación es correcta, pero ahora que todo el mundo habla de marcas y generalmente se refiere a las «marcas de consumo», el ámbito de las ciudades, países, etc también ha visto Leer más…
Sorprendentemente al final NO se produce la fusión de las cajas. Incompresiblemente, porque todo parecía indicar que se realizaría: acuerdos a dos, nuevo naming e identidad visual, órganos directivos… Y todo, de un plumazo, ¡¡zasca!!, se viene abajo. La verdad es que me resulta tremendamente incomprensible que en el paso Leer más…
Video KUTXA Logo Kutxa Cargado por dipaso De todas las preguntas que nos hicimos, ya tenemos las primeras respuestas. Se ha presentado la primera expresión y representación del branding: el naming y la identidad visual de la nueva entidad surgida de la fusión de la BBK y Kutxa: KUTXA. Como Leer más…
Estaba cantado: habrá fusión de las cajas vascas… , BBK más KUTXA, menos la Caja Vital Kutxa. La verdad es que desde el momento de la llegada de Xabier de Irala a la presidencia de la BBK podíamos imaginarnos que llegaría un día en que las tres entidades de las Leer más…
ExploRAR: fue a finales del 2004 cuando en un trabajo realizado para AZK, dos grandes amigos, Igor Calzada y Carlos Fernández, utilizaron este término en una reunión intensa y tremendamente interesante (aún la recuerdo, gracias a ambos…). Y se hizo como contraposición al concepto de exploTAR… La idea básicamente consistía Leer más…
Este lunes se inicia la temporada de la Euroliga. Y lo hace en mi ciudad, Vitoria-Gasteiz, coincidiendo con los actos conmemorativos del 50º aniversario del Baskonia y la inauguración de su «Ciudad Deportiva Bahk». Un excelente broche de oro para una trayectoria asombrosa de un club con la dimensión y Leer más…
Estamos viviendo un momento histórico. Espero que podamos contar que allá en el 2008, se evidenció que la crisis no era del sector de la construcción únicamente sino del ámbito financiero. Y que el mundo cambió. No es fácil poder vivir estos días. Bajadas históricas de las bolsas de todo Leer más…
Después de casi 4 meses desde el triunfo del TAU de la liga pasada, aunque con el brillante papel de la selección española en los Juegos Olímpicos de Pekin en agosto, comienza una nueva edición de la Liga ACB. ¡Qué ganas!. Como todos los años, los favoritos más o menos Leer más…
Exactamente los días que he tardado en tener un portátil nuevo. Desde que el pasado jueves 11 de septiembre me cayera por las escaleras de las oficinas de un cliente y que el mismo viernes 12 pasara por la tienda distribuidora de Apple, hoy MARTES 30 de SEPTIEMBRE, tengo portátil Leer más…
Otra de mis pasiones es el mundo de «lo municipal». En concreto, todo lo que ocurre alrededor de mi ciudad, Vitoria-Gasteiz. Vitoriano y de Vitoria, suelo decir cuando tengo que presentarme. Y además, vivo en pleno Casco Viejo. ¿O mejor dicho, Casco Histórico?. No es lo mismo. Prefiero decir Casco Leer más…
Se acabaron las vacaciones de agosto (que no de verano, porque todavía quedan unos días), adiós a los días de asueto, a la paz de Mendavia y a la playa de Salou. Acabé con ello los libros «Mil cretinos» de Quim Monzó y «Baile y sueño», la segunda novela de Leer más…
… por hacernos soñar… … por creer en las posibilidades y luchar por ello hasta el final… … por hacernos madrugar y que no nos importe… … por tener siempre un buen gesto con el compañero… por seguir disfrutando de nuestro deporte: ba-lon-ces-to…
Comienzan los juegos olímpicos de Pekin (Beijing 2008). Con uno de esos detalles que le hacen a una cita casi inolvidable: la fecha, la hora… Me gusta. El poder de lo simbólico. Queda claro que no hay evento deportivo de mayor magnitud que unos Juegos Olímpicos. Pero no sólo desde Leer más…
